新品绩效
时至今日，开发新产品是一件令人兴奋而又充满风险的事情。新产品开发失败的几率很高，而且，面对当今竞争如此激烈的市场，开发正合消费者需求的产品委实是一件复杂且高难度的事情。然而，尼尔森可以为您回答有关新产品开发最紧要的问题，如：

• 所拟定的推广计划能否奏效？
• 有多少家庭在购买此种新产品，有多少家庭在重复购买此种新产品？
• 下一步应该怎么做――改变存货单位数，更换产品包装……？

消费者对新产品的反应

在导入新产品时，你需要掌握及时而富有洞察力的消费者数据，并以此来提升新产品的成功率。在新产品投放初期进行监测能够揭示是否有足够多的顾客尝试新产品；与这个问题同样重要的是，在这些顾客中是否有足够多的重复购买者？客户应能回答如下问题：

• 有多少家庭已经试用此种新产品？　
• 长远来看，重复购买行为能否支撑品牌发展？
• 这些试用顾客对广告和促销反响如何？

新产品开发面临的竞争

要确保对新品牌总体战略进行追踪――尤其是当你在相同市场上区域中还销售其它品牌时，明确新品牌销量来源是必须的。客户应思考如下问题：

• 品牌在新产品投放前以及投放后各占多大市场份额？
• 新品牌能否吸引新品类购买者？
• 新产品为市场增长做多大贡献？

为新品牌做一长远预测
要判断新品牌是否有长期发展潜力要求对新品牌进行预测性分析。根据一个品牌的长期发展潜力做出重要的资金安排是一个应认真考虑的问题。尼尔森提供的工具使这一过程变得更容易。可以考虑的问题如下：

• 新产品面临怎样的发展前景？此种新产品值得做出重大投资吗（建立新工厂，采购新机器设备等）？
• 应考虑对新产品口味/外观做出怎样的改进？