面对今日之市场，形成正确的定价策略对于品牌拥有者来说是很重要的。产品的性价比是增加销量的关键，同时制定正确的定价策略要求市场人员全面了解影响消费者购买决策的原价格因素。制造商和零售商要面对的问题如下：

• 谁是原价格的竞争者？
• 最重要的原价格因素是什么：绝对原价格水平还是参照竞争的价格定位？
• 相关价格弹性是怎样的？
• 这些因素按零售商和国家来分有什么不同？
• 市场中存在怎样的情感上的价格因素、
• 可选原价格水平和竞争反应对出可能的获利能力有何影响？
• 具体的原价格变动面临怎样的风险？
• 实现业务目标最理想的价格水平/价格策略是什么？

尼尔森开发了一系列建模方法和咨询方法，帮助客户了解常规定价行为的影响并形成最理想的定价策略。所使用方法用于为客户提供最佳信息。在此基础上进行未来定价决策，并对具体价格调整面临的风险进行评估。